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国货美妆38大促表现亮眼，布局新兴领域

文章来源：互联网作者：欧易发布时间：2025-03-10 03:25:00

随着“三八妇女节”到来，美妆市场迎来年后首个电商大促。国货品牌在38大促中表现抢眼，但整体美妆消费仍显疲软。护肤、彩妆等主赛道竞争激烈，厂商纷纷转向洗护、香氛等细分领域寻找机会。

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数据显示，今年1-2月化妆品销售额同比增长约8%，其中个护产品增幅达20%。国货品牌势头强劲，在抖音“38好物节”美妆榜TOP20中占据12席，韩束和珀莱雅更是包揽前两名。面对传统美妆赛道的饱和，头部企业如珀莱雅、上美股份等已加速布局洗护、香氛等新兴领域，试图开辟新的增长点。