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医药行业全面启动“反内卷”改革

文章来源：互联网作者：欧易发布时间：2025-08-08 18:28:00

“反内卷”风潮正席卷医药行业，政策信号愈发清晰。国家医保局频频提及“反内卷”，无论是集采强调“理性报价”，还是座谈会明确反对“伪创新、内卷式创新”，都在释放一个信号：医药行业要从“拼数量、拼价格”的粗放竞争转向高质量发展。

在创新药领域，扎堆研发、同质化严重的问题日益突出。大量企业集中于PD-1、CAR-T等热门靶点，导致资源错配，而罕见病药物等真正急需领域却投入不足。有专家指出，这种“跟风式创新”本质是短期利益驱动下的非理性行为。要破局，企业必须聚焦未满足的临床需求，瞄准FIC\/BIC目标，推动原始创新从实验室走向市场。多家药企已开始差异化布局，例如亿帆医药采取“创新国际化+国内差异化”策略，君实生物则在立项阶段即确立清晰的差异化定位。

政策层面也在持续发力。2025年7月，《支持创新药高质量发展的若干措施》出台，构建“临床价值优先”的评审体系，并配套商保目录与首发价格机制，为创新药发展提供方向指引。受访药企普遍期待政策进一步落地，特别是在医保和集采环节，对过往“痛点”作出调整。

而在仿制药领域，集采正从“拼低价”转向“保质量”。第十批集采中，四川海梦智森以地板价中标却因质量问题被取消资格，引发行业警醒。随后的第十一批集采优化中选规则，不再简单以最低价为标准，鼓励企业理性报价、诚信经营。医疗机构“按厂牌报量”的新机制也促使企业从“抢份额”转向“赢信任”。

这场“反内卷”行动正从创新与仿制两端同时推进，政策、市场与企业观念的协同转变，将成为医药行业迈向高质量发展的关键动力。